Référencement naturel et optimisation de site internet
Le référencement est le levier de promotion le plus efficace et le plus rentable du web, encore faut-il le faire correctement. Je vous explique ici les clés et les bases du référencement que j’appellerai naturel basique, en opposition au référencement naturel avancé.
Il existe plusieurs niveaux quand on parle d’optimisation pour les moteurs de recherche. Le référencement naturel basique en est le premier. Il consiste à optimiser son site internet afin qu’il plaise à Google et ses petits copains.
Je le différencie volontairement du référencement naturel avancé car il y a une grosse différence à mes yeux : l’un se pense et se réalise lors de la création du site ou lors d’une intervention sur un site déjà en place – le référencement naturel ou basique – quand l’autre se fait de manière régulière et demande un vrai travail de fond – le référencement naturel avancé. Ce sera donc plutôt un one shot, mais qui demande un certain travail à ne surtout pas négliger.
- Optimiser la vitesse de chargement
- Réaliser correctement la structure HTML
- Penser l’architecture du site et le maillage interne
- Optimiser les textes et les contenus
Optimiser la vitesse de chargement
Cela commence par les performances techniques de votre site, qui sont de plus en plus importantes. La vitesse de chargement est en effet aujourd’hui prise en compte par Google.
Il est évident qu’elle est à la base orienté pour les utilisateurs. Mais elle l’est aussi devenu pour les moteurs de recherche, qui privilégie les contenus rapidement accessibles.
C’est un point que j’ai beaucoup travaillé et étudié sur de nombreux projets, en voici quelques pistes.
Optimisation des images
Même les site les plus basiques comporte forcément des images, qui ont aussi leur importance pour le SEO.
Mais il est nécessaire de minimiser leur poids, les retailler en fonction de leur utilité (rien ne sert d’utiliser une image de 1500 x 1000 pixels si vous l’affichez sur votre site en 500 x 200 pixels) et utiliser des utilitaires ou plugins de compression d’images.
Je vous explique tout cela en détail dans un article à venir prochainement.
Optimisation des fichiers tiers
Que ce soit le CSS, le Javascript, les fichiers de polices, tout cela est un poids supplémentaire à charger pour l’utilisateur lorsqu’il visite une page de votre site.
Il est donc crucial de le penser en amont, réfléchir à l’utilité de certains fichiers lors du chargement, ainsi qu’à leur optimisation et leur compression. De nombreux plugins de minification de fichier CSS ou Javascript existent, ainsi que des outils gratuits disponibles en ligne. Il est également possible de charger certains fichiers de manière asynchrone, c’est à dire juste après le chargement de la page, ou encore utilisé le CSS Critical Path, qui est une technique visant à fournir l’essentiel du CSS afin d’afficher le site au-dessus de la ligne de flottaison, et charger le reste de manière asynchrone.
Tout cela sera détaillé dans plusieurs articles que je publierai prochainement.
Utilisation du cache
Le cache est un système indiquant au navigateur de l’utilisateur qu’il n’a pas besoin de re-télécharger certaines ressources car elles n’auront pas changés à la prochaine visite, voir pendant un certain temps.
Il va donc stocker ces fichiers en local (dans la machine de l’utilisateur) afin d’optimiser le(s) prochain(s) chargement(s).
Il est ainsi possible de paramétrer tout cela côté serveur. Via le fichier .htaccess pour un serveur Apache par exemple, ou de manière plus accessible en utilisant des plugins WordPress.
Après avoir essayé plusieurs plugins Wordpress de cache et/ou minification, je vous conseillerai prochainement sur ce point dans un article à venir.
Mise en place d’un CDN
Le CDN, ou Content Delivery Network, est un service proposé par de nombreuses entreprises. Cela ressemble en un certains sens au système de cache, puisqu’il va stocker une version de votre site dans plusieurs de leurs serveurs.
Ces serveurs sont répartis un peu partout dans le monde, et vont optimiser son temps de chargement. Car lorsqu’une personne aux USA affiche votre site hébergé en France, il fait un chemin beaucoup plus long que quelqu’un l’affichant depuis la Belgique. Grâce à un serveur situé au Canada (ex), cette personne va récupérer votre site depuis le Canada, et non depuis la France.
De nombreuses solutions sont aujourd’hui disponibles, et un article sera prochainement en ligne pour vous donner mes recommandations.
Penser correctement la structure HTML
La structure HTML de votre site est un élément simple à mettre en place. Il ne vous fera pas grimper en numéro 1, mais une mauvaise structure vous pénalisera par rapport à vos concurrents.
Il s’agit donc de la penser correctement et simplement. Je parle d’utiliser les balises HTML importantes en référencement, comme le titre H1 (très important), les sous-titre H2 et H3 (moins important), le placement de votre menu ainsi que son contenu. Une sidebar contenant des liens relatifs peux également être un plus dans le maillage de votre architecture.
Penser l’architecture du site et le maillage interne
On en vient ainsi à la nécessité de penser correctement l’architecture du site, et principalement le maillage des liens internes. On peut presque déjà parler de référencement avancé pour cela.
Quand on parle d’architecture, il s’agit principalement de savoir comment les pages sont liés entre elles. Quelles sont les pages et catégories principales ? Sont-elles bien dans le menus ? Y a t’il plus de 4 niveaux dans la hiérarchie de mon site ?
Toutes ces questions vous amèneront a créer une structure hiérarchique qu’il vous faudra ensuite respecter dans l’insertion de liens internes. Car il est important d’en insérer quelques uns dans vos contenus, en rapport avec le mot clé de la page ciblée. Cela lui donnera ainsi du crédit en interne.
Un article à venir rentrera dans les détails de ce point.
Optimiser les textes et les contenus
Il faudra également veiller à ce que le contenu soit le plus SEO friendly possible. Pour cela il est nécessaire de définir un ou plusieurs mots clés pour chaque page ou article.
Ils seront ensuite placés dans l’url, le chapeau, dans un plusieurs sous-titres, disséminé intelligemment dans le contenu ainsi que dans l’attribut alt des images.
Je traite en détail ce sujet dans un article qui paraitra dans quelques temps.
Le référencement naturel avec Frinbr.
J’applique tous les points ci-dessus lors de mes prestations en référencement naturel. En fonction de vos besoins, je réfléchis à une stratégie et une architecture logique. Ainsi, votre site disposera des meilleurs atouts pour grimper les marches des moteurs de recherches.
Cela ne suffira cependant pas pour viser les premières places, en particuliers sur des mots-clés concurrentiels. Il est alors nécessaire de se tourner vers le référencement naturel avancé.