Référencer votre site internet
Référencer votre site internet est un enjeu majeur afin d’assurer la bonne visibilité de votre site internet sur la toile, en particulier pour une boutique en ligne. Et la concurrence à ce niveau est rude.
Le SEO (search engine optimisation) consiste à positionner un site internet dans les moteurs de recherches. On parle principalement de Google, mais également de Bing ou Yahoo.
À l’heure où les réseaux sociaux sont omniprésents, mais où l’on voit petit à petit qu’il est dangereux de ne se concentrer que sur un seul canal de visite – Changement de l’algorithme Facebook: un premier média ferme ses portes – il est alors plus que crucial pour n’importe quelle stratégie marketing d’inclure le SEO dans son plan.
Toutes les analyses vont dans le même sens, à savoir qu’un internaute va rarement au-delà de la première page. L’objectif est donc de l’atteindre, mais également de se placer à la meilleure position possible. Le top 3 étant l’idéal, car les sites apparaissant en tête de liste ont beaucoup plus de chance d’être visités.
Les 4 piliers du référencement à mes yeux sont les suivants :
- L’optimisation technique : améliorer la qualité et la rapidité de son site pour qu’il soit bien vu par Google et plus agréable pour les utilisateurs.
- L’optimisation du maillage interne : faire en sorte que votre contenu soit correctement organisé, et ainsi faciliter le crawlage des robots.
- Le contenu : proposer du contenu de qualité, pour les moteurs de recherche mais également pour les utilisateurs, qui resteront plus longtemps sur votre site.
- La popularité : avoir des liens entrants de qualité afin d’améliorer votre popularité auprès de Google.
Référencer votre site internet : quelques statistiques
Afin de vous convaincre que référencer votre site internet est un levier de visite crucial, voici quelques chiffres intéressants :
- Les 2 premières activités en ligne sont la recherche et l’email
- 66% des requêtes distinctes de recherche génèrent 1 ou plusieurs clics
- 21% des internautes effectuant une recherche cliquent sur plus d’un résultat
- Les moteurs de recherche génèrent 300% de trafic de plus vers les sites par rapport aux médias sociaux
- 87% des propriétaires de smartphones utilisent un moteur de recherche au moins une fois par jour
- 60% des clics vont aux 3 premières positions dans les résultats des moteurs de recherche
- Le premier résultat obtient autour de 33% des clics
- 70% des liens cliqués lors d’une recherche sont organiques (et donc ne sont pas des liens publicitaires payants)
- 75% des utilisateurs s’arrêtent à la première page de résultats
- 93% de l’activité en ligne débute par un moteur de recherche
Référencement naturel de site internet
Simplement à partir de ce qu’il existe déjà, ou lors de la création de votre site web, il s’agit de pousser celui-ci afin qu’il grimpe l’échelle des précieuses places dans les moteurs de recherche. Cela passe ainsi par l’optimisation de la vitesse de chargement, ou encore par de l’amélioration des textes de votre site.
Je détaille cette partie ici : Référencement naturel et optimisation de site internet
Référencement naturel avancé
Le deuxième niveau dans le référencement web va quant à lui demander un travail de fond et régulier. Suivant la stratégie déjà en place, le secteur, les moyens, différentes options peuvent être mises en place. Cela va de la rédaction d’articles orientés SEO, jusqu’au backlinking à la mise en place d’une stratégie de maillage interne.
Pour plus d’informations, j’y ai consacré une page détaillée ici : Référencement naturel avancé.
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